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苹果冲击瑞士製錶业,世界上最大的腕錶厂也在转型!

发布时间: 2020年08月02日 作者:
苹果冲击瑞士製錶业,世界上最大的腕錶厂也在转型!
REUTERS/Denis Balibouse

如果你要去买手錶,你会为因为它提供了哪些功能而下单?

8 月 2 日,苹果成为美国首家万亿市值的公司。不过在今年 2 月,苹果其实已经成为世界上最大的手錶厂商。

而以瑞士手錶为代表的传统钟錶製造业,正在改变他们老派的作风,应对来自智慧硬体产业的冲击。

苹果已是全球最大的手錶厂

数据分析公司 Canalys 的数据显示,苹果在去年共销售 1800 万个 Apple Watch,成为全球最受欢迎的智慧手錶。

2017 年 Q4,Apple Watch 的出货量已经比瑞士主流钟錶品牌出货量的总和还要多。可以说,苹果的手錶销量,已经打败了瑞士的手錶产业。

在今年最新一季苹果财报中,Apple Watch 与 AirPods、HomePod、Beats,以及其他联名设备的销量归到「其他产品」这个部分。「其他产品」这部分的营收约为 37.4 亿美元,同比增长 37%。已然是苹果新的营收增长极。

这一季的财报依然没有公布 Apple Watch 的具体销售量,但苹果在财报电话会议中 表示 :

Apple Watch 和 AirPods 的营收较去年成长 60%,穿戴式产品在过去的四个季度里,已经带来了 100 亿美元的营收。其中 Apple Watch 在上一个季度的成长率达到 40% 左右。

Apple Watch 依然是一个 iPhone 配件,但相对于全球超过 7 亿的 iPhone 用户,如今的出货量还有很大的潜力。而去年发表的 Apple Watch 3,因为加入了蜂巢式网路等新功能,让其成为一个更好用的……iPhone 配件。

最初苹果对 Apple Watch 定位是高阶奢侈品,推出了爱马仕錶带、18K 镀金錶壳这些版本。同时还在日本东京、法国巴黎、英国伦敦等高级百货公司内,专门设立了只卖 Apple Watch 的专柜。

不过从去年开始,Apple Watch 开始调整定位,主打健康和运动等领域。这些更加切合普罗大众需求的功能,相比爱马仕真皮錶带和镶金錶壳,明显有着更多受众。

因此,之前那些设立在高级百货公司的 Apple Watch 专柜,从 2017 年 1 月就开始关闭,最后一个也在今年 4 月从日本东京伊势丹百货撤走。

即将到来的 9 月苹果秋季发表会上,新的 Apple Watch 也收到不少的关注。有 传闻 ,今年新发表的 Apple Watch 预计会有这些改变:

更窄的边框,更大的萤幕,更少的物理按键,更多的健康特性

传统手錶製造业正遭受双重冲击

如果现在的年轻人要去买一个手錶,除了机械手錶、石英手錶,还多了一项智慧手錶的选择。Canalys 发表的 2018 年 Q1 可穿戴设备市场报告 中显示:

2018 年 Q1 可穿戴设备的出货量达到 2050 万个,同比增长 35%;智慧手錶佔 Q1 可穿戴市场出货量的 43%,佔整体收入的八成。

苹果和小米分别佔据 18% 的市佔率,但小米手环的售价远低于 Apple Watch,因此小米的整体销售额不及苹果。紧随其后的是 Fitbit、佳明和华为,市场份额佔比分别为 11%、6% 和 7%。

7 月底,世界最大的手錶集团 Swatch 宣布,他们从 2019 年起,不再参与世界名錶展 Baselworld。

Baselworld 被称为「珠宝钟錶界的奥斯卡」,始于 1917 年的巴塞尔钟錶展,经过 101 年的积累和演变,已经是全球珠宝钟錶产业规模最大的展会。通常只有被业界认可的知名品牌才能够进场参展,参展的费用也十分高昂。

Swatch 集团旗下拥有 Longines、Tissot、Omega 等 18  个我们熟悉的腕錶品牌,产品线覆盖平民入门到高级奢侈多种层级。这次宣布「退群」,主要是因为庞大的展会开支,并没有给 Swatch 带来足够的回报。地主家也是没有余粮的。

对此,Swatch 的负责人耿直地表示, 随着数位化的普及,传统钟錶展已经没有实际意义 。

Swatch 退出巴塞尔钟錶展,是传统腕錶製造业受到智能製造业冲击的一个表现。让这些品牌开始考虑将预算花在刀刃上了。

Swatch 集团算得上是传统腕錶製造业转型的成功代表,不仅开始探索电商,也开始进入智慧手錶领域。

早些年,腕錶品牌参加展会主要是为了发表新产品,一方面宣传新品,另一方面则是聚集通路商进行订货。虽然奢侈品更注重购买时的体验和服务,但随着网路的发展,线上通路开始受到品牌商的重视。

相比每年砸 5000 万瑞士法郎在投入产出比较低的展会上,Swatch 已经将行销 和销售通路向线上转移。

老派绅士的追赶

传统手錶製造业一方面在努力转型追赶时尚领域的数位化业务,另一方面也在向智慧硬体的领域拓展。

如果说电脑、手机是如今电子资讯时代的典型代表,那幺机械錶算得上是机械产业时代的巅峰之作。世界上第一批机械表于 1300 年诞生在欧洲,但它们在经过了 250 年后变成一个便携的设备。

其中陀飞轮、万年曆、三问是机械錶製造工艺的巅峰。陀飞轮是指由大量细小零件组成的擒纵调速系统,百达翡丽的 5016 甚至拥有 506 个零件。

万年曆不难理解,是透过对齿轮、凸轮和槓桿这些机械精妙组合,让腕錶能够识别大小月、平年闰年,具有现实日曆的功能

三问,指机械表能够发出三种不同的打簧响声,让人们听声就能分辨出「时、刻、分」的报时,是声学与动力学相结合的成果。

「全手工打造」「欧洲匠人製作」,依然是不少奢侈品腕錶宣传的重点,但不得不承认,3D 列印机器、组装机器人已经开始接替人工,加入生产流水线。

如今,3D 列印已经能够列印出陀飞轮。百达翡丽的开发负责人 Philip Barat  表示 ,3D 技术让他们製造 2014 款的 Grandmaster Chime 週年纪念腕錶成为可能,这款手錶拥有 1366 个零件。

被称为 Swatch 颠覆之作的腕錶 Sistem51,就是由机器生产线组装完成的。也因为机器替代了人工成本,成本得以大幅降低,成为入门级的机械錶。

去年 3 月,Swatch 宣布,他们正在开发一个新的智慧手錶作业系统。Swatch 第一批搭载作业系统的智慧手錶预期将于今年年底推出,用于旗下的 Tissot 手錶。同时,他们还宣布会与第三方共享这个作业系统。

世界上最大的传统钟錶製造商,所开发出的智慧手錶系统「Swiss OS」,是否能够与苹果的 watchOS 4、Google 的 Wear OS 相匹敌呢?且等年底他们的第一个智慧手錶推出。

不过,今年秋季,除了苹果会发表新的智慧手錶,爆料大神 Evan Blass 曾在 Twitter 上预测,Google 在今年秋季也会推出名为 Pixel Watch 的智慧手錶。

在 2015 年的时候, Swatch CEO Nick Hayek 还 表示 :

Apple Watch 其实只是一件有趣的玩具,根本谈不上是一件革命性产品。

他曾提及 Apple Watch 耗电严重,也嘲讽苹果会搜集用户的健康数据。不过现在看来,Swatch 也在努力摆脱机械时代的桎梏,让自己的产品追赶智慧时代。

当搭载智慧系统统的电子零件,开始替代精密的机械零件,瑞士传统钟錶製造业也会继续调整大众消费品和奢侈品的界限。不过可以肯定的是,代表机械手錶顶尖工艺的手工陀飞轮,会继续成为收藏家、博物馆的藏品。


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